ECサイトとは？茨城県の中小企業が知っておきたい基礎知識

「ネットで商品を売りたいけど、何から始めればいいかわからない」 「ECサイトとネットショップって同じこと？WordPressとShopifyはどう違うの？」

茨城県内の中小企業・個人事業主の方から、こうしたご相談が増えています。コロナ禍以降、実店舗だけでなくオンラインでも販売したいというニーズが急増しており、茨城県の農産物・特産品・工芸品・飲食業・小売業などさまざまな業種でECサイトへの注目が高まっています。

しかし「ECサイトを作りたい」と思っても、使うべきプラットフォームの種類が多く、何を選べばいいかわからないという方がほとんどです。

この記事では、ECサイトとは何か・種類と違い・WordPressとShopifyの特徴・茨城県内でECサイトを始める際のポイントまで、正確な情報をもとにわかりやすく解説します。

ECサイトとは？

ECサイトとは、インターネット上で商品・サービスを販売する「ネットショップ」のことです。「EC」は「Electronic Commerce（電子商取引）」の略で、商品の掲載・カート機能・決済処理・在庫管理などの機能を持つホームページ全般を指します。

実店舗と比較した場合のECサイトの最大のメリットは、24時間365日・地域を問わず販売できることです。茨城県内の事業者が、県内のお客様だけでなく全国・世界中のお客様に商品を届けることができます。

ECサイトの2つの種類

ECサイトには大きく「自社サイト型」と「モール型」の2種類があります。それぞれの特徴を正しく理解したうえで、自社のビジネスに合った方法を選ぶことが重要です。

① 自社サイト型ECサイト

自社のドメインで運営するネットショップです。WordPress（WooCommerce）・Shopify・BASE・STORESなどのプラットフォームを使って構築します。

メリット

• ブランディングの自由度が高い（デザイン・機能を自由に設計できる）
• 販売手数料が低い・またはかからない
• 顧客データを自社で管理できる
• SEO対策で長期的な集客が可能

デメリット

• 集客を自社で行う必要がある（最初はアクセスが集まりにくい）
• 構築・運用に一定のコストと手間がかかる
  

② モール型ECサイト

Amazon・楽天市場・Yahoo!ショッピングなどのECモールに出店する形式です。

メリット

• すでに大量の購買者が集まっているため集客しやすい
• ECモールのブランド力・信頼性を活用できる
• 出店の仕組みが整っていてスタートしやすい

デメリット

• 販売手数料・月額費用が高い（楽天市場は月額出店料＋売上に応じた手数料）
• デザイン・機能のカスタマイズに制限がある
• 競合商品と並んで表示されるため価格競争になりやすい
• 顧客データをモール側が管理するため、自社でのCRM（顧客管理）が難しい

比較項目	自社サイト型	モール型
初期費用	中〜高	低〜中
月額費用	低〜中	中〜高（手数料含む）
集客のしやすさ	自社努力が必要	モールの集客力を活用できる
ブランディング	自由度が高い	制限あり
顧客データ管理	自社で管理	モール側が管理
長期的なコスト	低くなりやすい	売上に比例して増加

自社サイト型ECサイトの主なプラットフォーム比較

自社サイト型ECサイトを作る方法はいくつかあります。茨城県内の事業者がよく使うプラットフォームを中心に比較します。

WordPress ＋ WooCommerce（ワードプレス＋ウーコマース）

WordPressにWooCommerceというプラグインを追加してECサイトを構築する方法です。WooCommerceは世界で最も普及しているECプラグインで、WordPress上で本格的なネットショップを構築できます。

特徴

• WordPressの豊富な機能・プラグインをそのまま活用できる
• デザインの自由度が非常に高い
• SEO対策との相性が抜群（ブログ・コンテンツ発信でオーガニック集客が可能）
• 既存のWordPressサイトにEC機能を追加できる
• 初期費用は抑えられるが、設定・カスタマイズには専門知識が必要
  
  

費用の目安

• WooCommerce本体：無料
• サーバー・ドメイン：月額500円〜3,000円程度
• 有料テーマ・プラグイン：必要に応じて
• 制作会社への依頼費用：50万円〜（規模による）
  
  

向いているケース

• すでにWordPressサイトを持っており、EC機能を追加したい
• SEOを軸にした長期的な集客を目指したい
• デザインや機能を細かくカスタマイズしたい
• 茨城県内での地域密着型の販売と全国販売を両立させたい

Shopify（ショッピファイ）

世界170カ国以上で利用されているECに特化したSaaS型プラットフォームです。2006年にカナダで設立され、世界中で200万以上のストアが稼働しています。

特徴

• ECサイト構築に必要な機能が最初から揃っている
• 決済機能（Shopify Payments）が内蔵されており、すぐに販売を開始できる
• 管理画面が直感的で使いやすく、運用のハードルが低い
• アプリ（拡張機能）が8,000種類以上あり、機能を追加できる
• 多言語・多通貨対応で越境EC（海外販売）に強い
• サーバー管理が不要（Shopifyが管理）
  
  

費用の目安

• Basicプラン：月額4,850円〜
• Grow プラン：月額13,500円〜
• Advanced プラン：月額58,500円〜
• 有料テーマ・プラグイン：必要に応じて
• 決済手数料：2.9%～（プランによる）
• 制作会社への依頼費用：30万円〜（規模による）

※料金プランは月払い・年払いで変わります。

向いているケース

• とにかく早くECサイトを立ち上げたい
• サーバー管理など技術的な作業を極力減らしたい
• 将来的に海外販売（越境EC）を検討している
• 商品点数が多く、在庫管理・注文管理を効率的に行いたい

BASE（ベイス）／STORES（ストアーズ）

日本国内向けの手軽に始められるEC作成サービスです。

特徴

• 無料プランから始められる（売れたときだけ手数料が発生）
• プログラミング知識不要・最短即日でオープン可能
• デザインのカスタマイズはテンプレートの範囲内
• SEO対策・高度な機能追加には制限あり
  
  

向いているケース

• まず試しにECを始めてみたい
• 初期費用をできる限り抑えたい
• 商品点数が少なく、シンプルな販売形態の場合

主要プラットフォームの比較まとめ

 

ECサイトに必要な主な機能

ECサイトを制作会社に依頼する際、どんな機能が必要かを事前に整理しておくと打ち合わせがスムーズになります。

基本機能

• 商品管理：商品の登録・編集・削除・カテゴリ分け
• 在庫管理：在庫数の管理・在庫切れの自動表示
• ショッピングカート：商品を選んで購入するカート機能
• 決済機能：クレジットカード・コンビニ払い・銀行振込など複数の支払い方法
• 注文管理：注文の確認・発送状況の管理
• 会員登録・マイページ：リピーター顧客向けの機能
  
  

集客・マーケティング機能

• SEO設定：商品ページ・カテゴリページのタイトル・メタ設定
• クーポン・割引機能：期間限定セールや会員向け割引
• レビュー・口コミ機能：購入者による商品レビュー
• メールマガジン連携：購入者へのメール配信
  
  

法的に必要な表記

ECサイトには法律上必ず以下の表記が必要です。

特定商取引法に基づく表記：事業者の氏名・住所・電話番号・価格・送料・返品条件など
プライバシーポリシー：個人情報の取り扱いに関する方針

これらが欠けていると法律違反になる可能性があるため、必ず設置してください。

茨城県内でECサイトを始める際のポイント

茨城県の強みを活かした商材選び

茨城県は農業産出額が全国上位クラスの農業県です。メロン・ピーマン・レンコン・干し芋・納豆など、全国的に知名度の高い農産物・特産品が多く、ECサイトとの相性が非常に良いです。

また、茨城県内の工芸品（笠間焼・結城紬など）・加工食品・酒蔵の日本酒なども、全国・海外のお客様に向けてECで販売できる商材です。

補助金を活用してECサイト開設費用を抑える

茨城県内の中小企業・小規模事業者は、ECサイトの構築費用に補助金を活用できる場合があります。

小規模事業者持続化補助金はECサイト構築が対象になるケースがあり、通常枠で最大50万円（補助率2/3）の補助を受けられます。IT導入補助金はECプラットフォームの導入が対象になる場合があり、補助率は最大1/2〜3/4です。

補助金は申請期限・条件があるため、EC開設を検討し始めた段階で早めに商工会議所や専門家へ相談することをおすすめします。

地域密着型の制作会社への依頼がおすすめ

ECサイトは構築して終わりではなく、商品登録・在庫管理・受注対応・SEO対策・更新など継続的な運用が必要です。茨城県内の地域密着型の制作会社であれば、対面での打ち合わせが可能で、公開後のサポートも迅速に受けられます。

ECサイトを始める前に確認すべきチェックリスト

ECサイト制作を依頼する前に、以下の項目を整理しておくとスムーズです。

• 販売する商品・サービスは何か（物販・デジタルコンテンツ・サービスなど）
• ターゲット顧客は誰か（年齢・地域・購買パターンなど）
• 月間の販売目標・商品点数はどのくらいか
• 使いたいプラットフォームのイメージはあるか
• 決済方法は何が必要か（クレジットカード・コンビニ・PayPayなど）
• 特定商取引法に基づく表記に必要な情報が揃っているか
• 商品写真・説明文は準備できるか
• 発送・梱包の体制は整っているか
• 予算と公開希望時期は決まっているか

まとめ｜ECサイトは「目的と規模に合ったプラットフォーム選び」が成功の鍵

ECサイトについて重要なポイントを整理します。

• ECサイト＝インターネット上で商品・サービスを販売するホームページ
• 「自社サイト型」と「モール型」の2種類があり、それぞれメリット・デメリットがある
• 自社サイト型の主なプラットフォームはWordPress（WooCommerce）・Shopify・BASE・STORES
• SEO・長期的な集客・カスタマイズ重視ならWordPress＋WooCommerce
• 早期立ち上げ・使いやすさ・越境EC重視ならShopify
• 手軽に試したい・初期費用を抑えたいならBASE・STORES
• 特定商取引法に基づく表記・プライバシーポリシーは法的に必須
• 茨城県内の農産物・特産品・工芸品はECとの相性が非常に良い
• 補助金（小規模事業者持続化補助金・IT導入補助金）の活用で費用を抑えられる可能性がある